香飄飄液體奶茶發展不及預期 一月內四名董監高閃辭 yy480

時間:2020-04-29 09:01???點擊: 次???字體:【

香飄飄液體奶茶發展不及預期 一月內四名董監高閃辭

  香飄飄液體奶茶發展不及預期,一月內4名董監高閃辭

  一杯香飄飄沖泡奶茶賣了14年,如今,這杯奶茶收入狀況大不如前。

  2019年,公司的沖泡類產品收入增速不到5%,沖泡不便捷、口味不及新式茶飲等,已成為一個難以逾越的“鴻溝”。

  兩年前,公司進入即飲類產品領域,這是業績二次驅動的關鍵,即飲產品被視為參與4000億新式茶飲市場競爭的主力產品。

  截至目前,即飲類產品尚未能從新式茶飲市場分得更多的羹,業績“黑馬”果汁類產品距離超級大單品尚有距離。

  即飲業務暫難擔當大任

  2019年,香飄飄(603711.SH)業績向好,實現營業收入和歸母凈利潤分別為39.78億元和3.47億元,同比分別增長22.36%和10.39%。

  公司業績仍靠沖泡類業務撐起,當年沖泡類業務收入29.36億元,,占公司收入73.81%。沖泡類產品在shang市14年,這一傳統業務收入增速已顯疲軟:2018年和2019年,其收入增速分別為17.18%和4.69%。

  除了穩住沖泡奶茶市場地位,公司在2017年介入即飲茶類產品板塊,先后推出液體奶茶和果汁茶類產品,欲在傳統產品之外培育一個超級大單品。

  愿望是好的,可現實很殘酷。2019年,公司液體奶茶和果汁茶類產品分別實現營業收入1.37億元和8.68億元。

  果汁茶類產品成為當年的“黑馬”,其收入增速達到332.43%。但,液體奶茶業務收入同比下降37.33%。

  果汁類產品消費群體是青少年學生群體,這幾乎和14年前公司首次推出沖泡式奶茶針對的市場群體如出一轍。公司為果汁茶類產品搭建的重要渠道是學校,今年一季報顯示,由于學校一再延遲開學,果汁茶類產品銷售出庫造成較大影響。

  這直接影響到公司一季度即飲茶類板塊的業績表現,據公開報道顯示,其板塊收入下滑45.36%。

  鑒于沖泡類(同比下滑50.14%)和即飲類產品收入雙雙下滑,公司已經調整業績計劃,將收入和凈利潤增速均調至10%。

  不過,公司對即飲類產能加碼并沒有停止,2019年,公司通過可轉換債券,募資8.60億元在成都開建年產能28萬噸的無菌灌裝液體奶茶項目、天津年產能11.2萬噸無菌灌裝液體奶茶項目。同年,公司廣東蘭芳園、四川蘭芳園和天津蘭芳園開建或投產,合計液體奶茶年產能30.38萬噸。

  從公司的即飲類產品來看,無論液體奶茶、還是果汁茶類產品,目標是市場規模4000億的新式茶飲市場,喜茶、奈雪的茶等新興茶企,對香飄飄的沖擊不可小視。

  媒體測算顯示,2019年,喜茶在全國451家門店銷售額約45億元,估值達到160億元;從深圳發跡的奈雪的茶門店有420家,據傳已著手赴美shang市。

  緊急加碼研發

  作為一種非剛需消費品,公司傳統業務杯裝沖泡式奶茶產品漸漸被新式茶飲市場擠壓,現調、現沖、口味多元化及年輕化等一度沖擊著公司產品的市場份額。

  去年8月,公司簽約新任代言人,向年輕的市場群體拓展產品。當時,蔣建琪對外披露了今后的發展規劃,未來香飄飄將轉型為享受型飲料,在高價位上進行拓展,并且在3年后貨架上的香飄飄產品全部被替換。

  無論沖擊高端產品,還是穩住現有市場地位,創新產品、拓展新品等工作是重中之重,歷來依賴廣告投放促動銷售的香飄飄,在研發上并不大方。

  斑馬消費統計發現,2017年至2019年,其研發投入占公司各期營收比重分別為0.53%、0.27%和0.78%。

  從數據上來看,公司研發方面在去年的變化幾乎翻天覆地,當年研發投入超過3102.54萬元,同比增長251%,其研發人員增加數倍。2019年,公司研發并推出珍珠雙拼、MECO蜜谷檸檬茶以及蘭芳園港式鴛鴦咖啡奶茶等新款產品。

  2019年,公司依然延續著廣告促動銷售的局面,當年廣告費支出3.58億元,同比增長19.73%,其廣告費支出占公司營收比重9%,和上年持平。

  4名高管一月內閃辭

  除了產品轉型與調整帶來的陣痛,香飄飄內部人事震蕩,亦讓外界捉摸不透。

  就在公司年報披露前的4月7日,公司董事兼副總蔡建峰因“個人原因”,申請辭去所有職務。

  斑馬消費梳理發現,從2005年創建香飄飄開始,蔡建峰就一直擔任公司副總經理,可以說是董事長蔣建琪的左膀右臂,幫助公司迅速崛起并shang市。

  年報顯示,蔡建峰持有公司823萬股,占總股本的1.96%,是公司第六大股東,目前尚未減持。

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